中国品牌创新实验室6月热点赛道观察——汽车赛道（汽车赛道成绩） 返回列表
6月，乘用车市场，再掀热浪。
燃油车方面，“减征车购税”政策正式实施，乘用车市场恢复明显。【购税”政策发布后，燃油车车企官微响应情况详见彩蛋】
新能源车方面，中国造车新势力“新车频发”，老牌车企比亚迪单季销量再创历史新高，更有宁德时代“超快充技术”消息发布，让行业看见未来技术趋势。
新浪财经中国品牌创新实验室，全网监测超过50个车企品牌，评测超过200个于6月发生的品牌营销事件。
通过新浪财经品牌价值模型评定，遴选6月汽车行业十大最具代表性的品牌营销案例，看见案例背后的品牌人物与品牌团队。
2022十大月度品牌人物-汽车赛道 榜单TOP1
理想L9新车发布会
主导：李想 理想汽车CEO
主创：刘涛 市场负责人 翟元 产品公关总监
6月21日，理想汽车第二款车型——理想L9正式上市。发布会当时，视频号直播18万+观看，微博直播在线人数500万+，话题总阅读量超过6亿。一天之内六个热搜，其中5个进入汽车热搜榜前10，两个达到“沸”的程度，理想L9的上市可以说是非常热闹。 这款车延续了理想ONE只推一个版本车型的传统，全国统一零售价格45.98万元。在李想喊话“库里南们”，反复强调“500万以下最好的家用SUV”的台词攻势下，这不到50万的价格仿佛花一折的价钱就能带回家。 火爆的宣传攻势下，理想L9上市当晚，理想汽车小程序“触发熔断机制”，官网也显示未知错误，无法下单，理想L9预定系统甚至被挤爆了……
新浪财经品牌价值模型：传播度5分，亲密度3分，美誉度4分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP2
沃尔沃邀请张朝阳开物理课
主导：钦培吉 沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁
主创：沃尔沃汽车大中华区销售公司市场部
6月10日，沃尔沃 XC90 携手搜狐视频发起‘大咖笔记’第一弹——《张朝阳的物理课》直播，由麻省理工物理学博士兼搜狐 CEO 张朝阳担任主讲人，在探索浩瀚的物理世界中寻找守护爱与生命的初心之路，品牌希望借张朝阳对学术领域的热爱和钻研向众人传达出沃尔沃专注安全性能，致力于‘守护爱与生命’的品牌主张。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力3分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP3
新东方董宇辉直播间喊话吉利买大米
主导：吉利汽车数字传播部
主创：卢涵、梁毅、徐啸啸、杨光、王通、施依露
董宇辉在直播间卖大米的时候，眼尖的网友突然发现，原来吉利汽车和自己一样，也在看直播。并且当董宇辉讲到曾在杭州留下深刻印记的大诗人苏东坡时，同在杭州的吉利汽车在直播间连刷七个嘉年华。吉利汽车还表示，感谢董老师带给我们最有文化大米，“你在人间卖理想，我们在感受内心的情怀”。
新浪财经品牌价值模型：传播度3分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP4
雪佛兰脑洞大开带来‘一波酷操作’
主导：周鹏 上汽通用雪佛兰市场营销事业部部长 周鹏
主创：上汽通用雪佛兰市场营销事业部
主打‘年轻人的第一辆小型 SUV ’的雪佛兰全新创酷 RS 上市，品牌携手代理商麦肯上海拍摄了多支广告短片，以‘一波酷操作’为创意主题，吸引年轻的消费者群体。其中，每一支短片对应着一个不同的用车场景，并利用轻松有趣的生活故事，在一系列的精准投篮、巧妙停车、暗示男友扒石榴等‘酷操作’下，趣味化地诠释了创酷 RS ‘加速动力’、‘小雪 OS 智联系统’多个功能卖点。‘一波酷操作’系列广告从能够真正引起消费者观看兴趣的角度出发，带领创酷 RS 走进消费者的生活，留下了深刻的品牌印象。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度4分，关键沟通力3分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP5
超级618哈弗嗨购节
主导：张磊 哈弗品牌用户运营部部长
主创：哈弗品牌用户运营部
6月18日，由哈弗品牌携手天猫汽车打造的《超级618哈弗嗨购节-哈弗混动家族亮相暨神兽DHT上市发布》在浙江国际影视中心盛大开启，在近3小时的直播中，哈弗不仅推出了重磅车型哈弗神兽混动DHT，请来了代表无数人青春记忆的水木年华，更推出了多重购车优惠和现金豪礼，引发网友争相抢购。同时哈弗品牌联合佳明、绿箭、原始人、天堂伞、九阳、漫步者六大品牌，组成跨界 CP 天团，跨界宠粉！乐坛知名组合水木年华乐队，车圈达人说车的小宇、哈娜等嘉宾空降现场，为哈弗618嗨购节助力打call。哈弗混动家族荣耀亮相，为车友和粉丝们送上重磅购车福利。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
TOP6
宝马手游 iFACTORY 体验之旅
主导：王轩 华晨宝马信息技术部创新与沟通经理
Paul Benjamin 华晨宝马数字化及安全经理
主创：华晨宝马信息技术部、生产规划部
6 月 22 日，宝马官方正式上线《宝马 iFACTORY 体验之旅》，通过游戏的方式带领消费者亲临宝马工厂，体验集‘开放空间’‘自由探索’‘精彩互动’于一体的‘工业元宇宙’。小游戏分为漫游模式和导览模式，导览模式会按顺序带领用户参观一辆汽车的诞生过程，而在漫游模式下，用户可以选择对应的虚拟角色后并自由在工厂内参观。整个体验过程能够让用户全方位的了解宝马工厂，进而产生对品牌的信任感。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度4分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任4分
TOP7
上汽大众父亲节短片《礼物》
主导：李亭奕 上汽大众-大众品牌市场部
主创：上汽大众途昂父亲节定制微电影《礼物》团队
制作方：上海驭道文化传播有限公司
父爱，是漫长岁月里的温情守护！6月19日父亲节上汽大众温情呈现父亲节短片《礼物》。讲述一个根据真实故事改编的亲情故事。
小时侯，父亲让我们在他的肩膀上、手心里、自行车的后座上……长大后，他依然可以载着我们去远方。曾经的追风少年，心中也有诗和远方。上汽大众借《礼物》短片，走心传递品牌和用户之间的真挚温度，时光不老，远方可达。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度3分，美誉度4分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP8
捷达×黄渤：新捷达SUV上市广告片
主导：于加岐 捷达市场营销负责人
主创：市场营销部
配合新捷达SUV上市，捷达邀请黄渤拍摄新广告片，这支广告将紧张、悬念、浪漫与一些恰到好处的戏谑元素杂糅在一起，视频以惯常套路——“广告套广告”的模式拍摄，用邀请黄渤谈剧本的形式演绎，拍摄场景与谈话现场实时切换。颇有大片感的开场、紧张感的剧情和戏剧化的故事走向将观众吸引，故事情绪层层递进，最终揭秘加反转，剧情向的故事情节引起人们好奇的同时也宣传了产品。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP9
小鹏汽车618全域创新场景营销
主导：任蓉 数字营销副总监
主创：数字营销电商组
2022年618作为未来出行探索者的小鹏汽车，打破传统车企营销的固化模式，把握电商渠道和营销热点的新风口，致力于全域创新型营销场景的布局，在天猫、京东、抖音等强势平台均获得不俗成绩。 其中，在天猫平台更是独占鳌头，荣登新能源热销榜TOP1！同时，小鹏-P7还斩获热销车型和热搜车型的双料榜首。
小鹏汽车锚定电商平台发展趋势，推出数字藏品、跨界虚拟偶像、探索元宇宙营销新场景。联合“天猫大牌日”打造元宇宙大秀，铸造M-PROBE机能飞行数字藏品，参与“天猫头号计划”618彩蛋特别活动，升维品牌和产品感知、重构消费场景、完成用户激活。
在京东平台，小鹏借势618节点推出古龙IP、京东吉祥物JOY两款联名NFT，并定制大区特供版，收获超五千万曝光量。NFT数字藏品所具有的稀缺属性和编码唯一的特质，让用户的购买行为获得更强的仪式感和神秘感，有效地帮助品牌构建数字化营销竞争力。并与虚拟偶像柳夜熙梦幻联动，打造“柳夜熙来京东买小鹏了”营销事件，打破虚实界限，抖音平台强势曝光导流，引爆京东旗舰店声量。
小鹏汽车通过与各大IP的强势联动，打造更具个性化特征和价值内涵的品牌形象，从而吸引消费者的注意力，并通过持续的内容输出，加深品牌在消费者脑海中的印象，给大众带来更深度沉浸的品牌感知体验，促成品牌传播在社交场域的快速裂变。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度5分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任2分
TOP10
全新红旗H5环驾中国之旅
主导：杨海岚 一汽营销创新院院长
主创：一汽营销创新院
6月15日，“盛世长红 旗5风采”全新红旗H5环驾中国之旅活动正式启动并发车。本次活动分为南北两线同步进行，从长春出发到成都会师，途径33个城市，总行程超1.8万公里。参加测试的车辆包括1.5T、1.5HEV、2.0T全部动力组合，测试涵盖全路况全气候、主销区域和智能网联等多个项目。
新浪财经品牌价值模型：传播度2分，亲密度2分，美誉度4分，关键沟通力2分，资本品牌价值5分，社会责任3分
彩蛋：
“减征车购税”政策发布后，燃油车车企官微响应情况（汽车官微数量：98个）
响应速度TOP10
从排名，看见品牌对利好政策的宣传敏感度
排名
汽车官微
响应时间
TOP1
东风风行
5.31 17:37
TOP2
东风日产启辰
5.31 18:32
TOP3
东风风神
5.31 18:53
TOP4
奥迪
5.31 20:43
TOP5
上汽大通MAXUS
5.31 20:58
TOP6
北汽集团
5.31 21:26
TOP7
奇瑞汽车
5.31 22:02
TOP8
上汽集团ROEWE荣威
5.31 22:15
TOP9
一汽丰田官方微博
5.31 23:00
TOP10
英菲尼迪中国
5.31 23:06
*TOP10全部为政策发布后当天响应
响应频次TOP10
从排名，看见品牌借利好政策的宣传延续性
排名
汽车官微
响应频次
TOP1
林肯中国
20
TOP2
一汽丰田官方微博
11
TOP3
一汽奔腾
10
TOP4
别克
6
TOP5
沃尔沃汽车VolvoCars
6
TOP6
上汽大众
5
TOP7
吉利汽车
4
TOP8
奥迪
4
TOP9
东风风神
4
TOP10
广汽集团
3
综合排名TOP5（综合响应速度、响应频次、内容质量）等
排名
汽车官微
时间
频次
top1
一汽丰田官方微博
5.31 23:00
11
top2
林肯中国
6.2 12:16
20
top3
沃尔沃汽车VolvoCars
5.31 23:28
6
top4
上汽大众
5.31 23:36
5
top5
奥迪
5.31 20:43
4
值得关注：
“BBA”都响应了吗？
“BBA”中，仅奥迪通过官微@奥迪 积极响应。截至2022年7月1日，宝马官微@宝马中国 、宝马集团 ，奔驰官微@梅赛德斯-奔驰 仍未发布关于“减征车购税”政策相关博文。
二线豪华品牌，谁没响应？
截至2022年7月1日，二线豪华品牌中，仅有@LEXUS雷克萨斯中国 、@凯迪拉克 未响应。其他如沃尔沃、林肯、英菲尼迪等均通过官微积极响应。
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责任编辑：张若妍
